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多点发力,多措并举,打造“齐鲁粮油”品牌

发布日期:2020-01-20   来源:大众日报 中国油脂网

 
 
  对话嘉宾:
山东省粮食和物资储备局局长 王伟华
主持人:晓婉 于鹏
聚力产业振兴、推进新旧动能转换!如今,粮食产业已成为乡村振兴齐鲁样板生力军。一年多以来,山东着力打造“齐鲁粮油”公共品牌。从无到有,从小到大,“齐鲁粮油”品牌在全国崭露头角产生较大反响,在推进粮油产业发展、促进农民增收、企业增效等方面的作用逐渐显现。
“打造‘齐鲁粮油’公共品牌,创建农产品质量安全省。”也被写入了今年的政府工作报告。这无疑为山东粮油行业打了一剂“强心针”,吃了一颗“定心丸”。山东在打造“齐鲁粮油”公共品牌过程中采取了哪些措施、摸索出了怎样的经验?下一步将如何布局品牌发展?今天的圆桌论坛对话山东省粮食和物资储备局局长王伟华。
问:山东打造的“齐鲁粮油”公共品牌,在全国产生了较大反响,请问具体采取了哪些方法和措施?
答:山东作为实施“优质粮食工程”的重点省份之一,主要从4个方面发力打造“齐鲁粮油”公共品牌。
首先做好顶层设计。2019年省委1号文件提出“加快推进‘齐鲁粮油’公共品牌建设”,省财政安排专项资金予以支持。省局相应成立了品牌建设领导小组,组织国内一流专业团队,科学规划品牌建设路径,形成了行业内精准发力、全社会积极参与的良好开局。
其次实施优质粮食工程。山东首批启动了“优质粮食工程”项目建设,“中国好粮油”行动、粮食质检体系和产后服务三个子项全面实施,发现并汇聚了一批好粮油企业,扶持和推广了一批好粮油品牌。
从一年多来的实践看,构建宣传矩阵非常重要。我们积极参加各类交易会、洽谈会,举办“齐鲁粮油”中国行推介会和全省粮油产业博览会等,搭建企业宣传推广平台。一年来,“齐鲁粮油”在报刊杂志、电视新闻及网络媒体高频亮相,全方位、多视角的媒体宣传,成为品牌建设的强力助推器。
此外,我们把培树企业家精神作为总抓手。粮食是个老行业,许多从计划经济一路走来的企业家,用匠心产出好粮油,把企业做大做强,初心不改,很有情怀。我们注重向精英学习,和高手合作,组织企业同志到阿里巴巴等参观学习和举办培训班,开拓视野、更新观念,进一步发挥龙头企业和企业家的先锋军作用。
问:打造“齐鲁粮油”公共品牌一年来,在推进粮油产业发展,促进农民增收、企业增效等方面取得了什么成效?
答:通过品牌打造,取得的成效主要体现在三个方面。
粮食产业方面,质效双提。从产业整体情况看,近年来我省粮油工业总产值突破4000亿元,2019年有望达到新高,继续领跑全国。年均粮食加工转化量8000多万吨,加工转化增值率达到150%,稳居全国前列。全国粮食产业经济工业总产值地级市50强山东占10个。
惠农增收方面,成效明显。鼓励和支持粮油龙头企业向上延伸产业链条,发展粮食订单收购和种植基础,促进优粮优产、优粮优价。目前,“中国好粮油”行动计划发展优质粮食种植面积550万亩,助农增收50亿元以上。全省好粮油示范企业辐射带动效应进一步放大,涌现出一批先进典型。临沂市莒南县以粮油骨干企业为龙头,全县实现花生订单种植农户达60%,花生良种覆盖率达98%。
经过一年多的努力,品牌价值初步显现。坚持“走出去,请进来”,组织参加中国粮食交易大会和省际间产销洽谈会,举办全省粮油产业博览会和北京、上海等5场推介会,签约金额数百亿元。“齐鲁粮油”荣获“中国粮油影响力公共品牌”,提高了山东粮油产品市场竞争力和占有率,提高了企业效益,助推企业发展。
问:“齐鲁粮油”公共品牌的打造赢得了广泛关注,下一步“齐鲁粮油”品牌建设上将会怎么布局?
答:下一步,我们将从以下四个方面,不断提升“齐鲁粮油”品牌价值。
我们将继续强化政策引导支持。近期,省粮食和物资储备局与省财政厅联合印发了《关于深入实施“优质粮食工程”的意见》,将持续打造“齐鲁粮油”公共品牌。
进一步推动产品营销落地。近期,山东省政府与北京市、上海市政府签订了《战略合作框架协议》,提出推动“齐鲁粮油”旗下产品进入北京、上海的商超和批发市场。我们将发挥山东粮油产业联盟作用,充分利用社会资源,支持建设“齐鲁粮油”旗舰店、体验店,探索交割库、成品粮“公共库”模式,推动山东优质粮油产品进入北京、上海等大中型城市的商超和批发市场。
“齐鲁粮油”中国行、进社区、进机关、进企业等系列活动将继续举办,积极参加国家及省际间粮食产销洽谈会、全国性农产品博览会或高峰论坛等,集中宣传推介山东优质粮油,让“齐鲁粮油”叫响全国,走向世界。
顺应时代趋势,我们还将推动行业数字化转型。我们将继续深化与阿里巴巴的全面战略合作,全力拓展粮食行业电子商务服务,推动行业数字化转型。还将整合粮食流通相关数据,引入人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术与粮食产业融合,打造智慧粮食工厂,实现粮油加工智能化、作业精准化、管理数据化、服务在线化。
更为根本的是,我们通过品牌打造,带动企业高质量发展。一方面,鼓励和支持企业围绕绿色优质粮油生产经营,创新与丰富产品种类、质量和标准,深耕省内市场,扩大国内市场,拓展国际市场,提升企业品牌价值。另一方面,突出市场消费需求导向,提升主食产业化水平,增加多层次、多样化、个性化产品供给,推动更多主食产品进入老百姓餐桌。

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